Inbound Marketing og Outbound Marketing – hvad er forskellen?

Hvad er forskellen egentlig på Inbound Marketing og Outbound Marketing? Lad os dykke ned i hvad forskellene og lighederne er.

Hvad er outbound marketing?

Man kan sige, at outbound marketing bruger en push-taktik, hvor inbound marketing er en pull-taktik. Man kan sætte ligheder mellem outbound marketing til det vi kalder traditionel marketing. Det dækker altså over eksempelvis TV- og radioreklamer, bannere, reklameskilte, telemarketing, avisannoncer samt meget andet. Det kan altså beskrives som alt det indhold, hvor der forsøges at sælge til en bred målgruppe, hvor du ikke koger din målgruppe ned til at være mere specifik.

Hvad er inbound marketing?

Inbound marketing er mere moderne markedsføring, kan man sige. Hvor du ved outbound marketing forsøger at skubbe dit budskab ud til en større, uspecificeret målgruppe, prøver man ved inbound marketing at lokke en specifik målgruppe til. Det gør man ved hjælp af indhold, der er målrettet og udarbejdet specifikt til netop denne målgruppe, hvor man ser på målgruppens problemstillinger og behov. Her forsøger man ikke nødvendigvis at sælge noget, men i stedet give sin målgruppe værdifuld information, der kan bruges til at løse deres problemer.

Hvorfor fokus på inbound marketing?

Inbound marketing er altså mere moderne markedsføring, hvor outbound marketing er det vi kender som traditionel markedsføring. Vores opmærksomhed bliver kortere og kortere, og der bliver flere og flere, der ønsker at sælge noget til os – uanset om det er tjenester eller produkter. Det bliver altså sværere og sværere at få budskaber ud, til en specifik målgruppe, så derfor er et forhøjet fokus på inbound marketing altså nødvendigt.

Ændring i forbrugeradfærden

Det hele kan forklares ved, at der simpelthen sker et skifte i vores forbrugeradfærd. Med udbredelsen af sociale medier og information, når vi vil have den, har vi mere kontrol over hvad vi bliver præsenteret for. Derudover er mange af de reklamer, vi ser, ens i udførelse og opbygning. Mange af os kan også nikke genkendende overfor det – vi springer reklamerne over på TV, når vi ser søndagsfilmen på flow-tv, hvor vi finder vores telefoner frem. I mange tilfælde, springer vi faktisk flow-TV over, og skifter til streamingtjenester som Netflix og Disney+, hvor vi betaler os fra at slippe for reklamer, og altid have muligheden for at se lige hvad vi ønsker.

Vi bryder os altså ikke om reklamer – og det er ligegyldigt, om det er i form af outbound eller inbound marketing. Mange af os bruger også bl.a. en AdBlocker-udvidelse i vores browsere, så vi slipper for de reklamer, vi ikke gider at se. Når vi endelig ser en reklame, så skal den altså dermed også virkelig fange os – så en blanding af inbound marketing og godt content er helt sikkert vejen frem.

Dette blog indlæg er udarbejdet af Henrik Lindegaard, hl@byro.dk, Telefon 719 99 719

Alt hvad du skal bruge er os.

Få en uforpligtende indledende snak om, hvad vi kan gøre for dig.

Mangler du en ny hjemmeside, brand identitet eller anden grafisk opgave, så lad os hjælpe dig med at komme i mål.